Reto: Dar a conocer los nuevos productos de Subway®, Cookie Yummy Tower y el Sub Spicy Tuna. Y así llamar la atención de los clientes para crear interés y compartir todo tipo de ideas para preparar tu Sub ideal.
Solución: Se implementó una estrategia de misterio y así mantuviera a los seguidores al tanto de lo que ocurría en redes sociales, para revelar los nuevos productos de Subhackers. A través de una simulación de hackeo en Twitter, lanzando contenido que diera a pensar que alguien más estaba manejando la cuenta y así mismo con Tweets fuera de lo común pero que dieran mucho de qué hablar. Después se publicó un live con un personaje que simulará dicho hackeo y haciendo mención que las recetas de Subway® habían sido hackeadas para posteriormente revelar la campaña de “Subhackers” y de lo que iba.
Resultados:
La campaña tuvo un total de 45,533,193 impresiones con más de 1,4 M de full views, por todas las redes sociales que se implementaron, superando este logro en un 55% con un CPM de $5.16 siendo 36% menor al BM ($8.00).
En las acciones de vídeo en vivo se obtuvo un total de 1,441,881 views y 1,734,139 de impresiones, teniendo mayores respuestas positivas en Twitch.
Se lograron 3 menciones en 3 medios orgánicos (24 Morelos, El Diario de Morelos y La comadre).
Se incrementó el número de seguidores e interacciones en las diferentes redes sociales que se utilizaron para la campaña, con un 82% de comentarios positivos y 18% neutros en la campaña.
Team Members
Project Leader: Jorge Ávila
Head of Accounts: Julio Miranda
Head of Accounts: Julio Miranda
Account Manager: Nidiyari Uribe
Head of Content: Arturo Figueroa
Content Manager: Roxanna Grajeda
Designer: Sophia González
Production Assistants: Oscar Reyes, Jaime Ramírez, Ulises Torres
Behance Designer: Vania Del Angel
